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  淄博建陶:面临产业升级突破
  作者:陈平  添加日期:2006/5/18 16:40:00  点击:4319637次  2006 年 第 4 期
  CTS
 

  淄博作为中国瓷砖类产品第二大生产基地,近年来经过不懈的创新与发展,整体实力已今非昔比。品牌上,中国建筑陶瓷领域第一块驰名商标落户淄博;科研上,山东省建筑陶瓷工程技术研究中心在淄博设立;规模上,占地1300亩的中国首席陶瓷出口基地中国陶瓷科技城在淄博崛起;2005年10月,中国(淄博)国际陶瓷博览会期间,世界瓷砖论坛组织成员国意大利、西班牙、美国、英国等国家的陶瓷界著名专家齐聚淄博,成功在淄博举行了素有世界陶瓷产业“奥林匹克”之称的世界瓷砖大会……通过以上事件表明,淄博建陶行业已步入了发展的全新阶段。
  为了把山东最优秀的陶瓷产品展现给陶瓷建材应用领域,通过中国建筑卫生陶瓷协会的推荐,在中
国建筑卫生陶瓷协会山东代表处近两个月的筹备下,2006年“山东优秀建筑卫生陶瓷优秀产品定向专场推介会”于3月16日在淄博丽景源大酒店举行。
  会议邀请了山东省内沿海及内地房地产开发密集城市的近百家房地产开发企业参与,山东美林卫浴
、皇冠陶瓷、东岳实业、耿瓷集团、金卡陶瓷、娜塞提建陶等厂商在会上作了重点产品推介,中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、联络部主任夏高生,淄博市行业管理办公室穆立平主任和山东建材工业协会建陶专业委员会王锡波秘书长出席了本次会议,并作了精彩演讲。
  从2005年11月份开始,中国建筑卫生陶瓷协会山东代表处在征求本地部分企业的意见后,制定了该
项专场推介会的举办计划。通过近年来淄博建陶所展现出来的种种迹象,表明淄博建陶正迎来一个全新的发展阶段。提及淄博建陶的发展之路,用业内人士的话来讲,就是贴牌之路。这在任何产业发展模式中都是一个特例,整个地区的建陶产业,依靠贴牌实现了企业生产硬件的发展,又通过生产力的提高,再实现自有品牌的价值。而业内对于贴牌现象的声讨与企业为了生存不得已而为之的矛盾一直存在,同样的砖贴广东牌卖得好价,而打出“淄博造”,却影响销路。究其原因,在于淄博建陶区域品牌附加值的问题,淄博建陶企业目前正面临从借拐走路到独立行走的过渡阶段,而这个过渡阶段的出发点,无疑在于淄博建陶企业树立淄博建陶整体形象的决心与凝聚力。
  提及这次推介会显现出来的特点,主要有以下几个方面:
  1、是淄博建陶厂商与房地产开发企业首次直接面对面的交流;
  2、在邀请房地产企业参会的过程当中发现,越是大型的,且有在建项目的房地产开发企业参与积极
性越强。分析原因:首先免除瓷砖采购的中间环节,有利于降低项目成本。另外,对于围绕作为建陶生产基地的房产企业而言,首次有机会直接接触建材生产厂家,便于就地取材。
  3、在组织过程中发现问题:山东潍坊一建陶产品经销商来电咨询,他从某开发商那里得知该开发企
业受邀参加本次推介会,并受到该开发企业动员参加本次的推介活动,但通过电话沟通后得知,是淄博瓷砖在潍坊的销售“大户”,并且,主要是贴牌销售,由此可见,即便是在建陶生产基地的周边地市,淄博建陶在产品应用方面亦存在盲区。
  4、在会后得到的房地产企业反馈意见中,大部分企业表示对淄博建陶有了全新深入的了解。
  据淄博当地媒体《鲁中晨报》报道,“这是山东主要的建陶企业第一次以整体形象直接面对建陶应
用方,而作为全国重要的建陶生产基地之一,淄博建陶厂商也迎来了寻找商机的关键时刻,种种暗合的信息都在显示,这次会议无论对淄博建陶企业的销售模式的重新探索还是对整个行业的发展都意义重大。”
  “淄博建陶已经迎来了升级的突破点”。作为参会厂商之一,山东皇冠陶瓷股份有限公司总经理施
兵在接受记者采访时预测,“淄博建陶企业应该制定一个中期发展目标,如果方向明确,3-5年的时间,淄博建陶业的形象就会有一个很大的变化。”