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  国际红点大奖与中国创新设计
  作者:文/Hann  添加日期:2009/9/1 16:03:24  点击:8926次  2009 年 第 8 期
  CTS
 

      世界级管理大师“现代管理学之父”,彼得·杜拉克(Peter Drucker)的经典名言,「不创新就等死」(innovate or die),,几乎大家都知道,也都了解对企业的重要性,问题是“知易行难”,企业是永续经营的,创新更是要持续的投入,企业的经营者,能做到又能持之以恒的,又有几家!?

      记得去年的2008年10月份的中国建筑卫生陶瓷协会年会上,轰动一时的《杭州创新宣言》,振奋人心,激情四射;在当时国家金融危机的大风暴来临之际,大家身处在不确定的未来中,好像找到了新方向;然而,创新是一条漫长与坚持的路,时间一晃也将近一年了,我们办了历史上第一回的没有任何商业色彩“世纪金陶大奖”,虽然得到了极大的反响;但是,参赛的情况,与国际大奖比较,还是有待加油。问题是大家参与的热度不高呢?还是创新力不足呢? 还是因为景气寒冬没有预期中的严重,现有的货品已经足够了…… 等等。
      诚如彼得杜拉克的创新两大定律,“不连续时代的现象”,表示这是知识产业时代的来临,过去的经验不一定是延续的。另外,“创新的风险,比不创新高很多!”他认为「创新」已成为本世纪所有企业生存发展的发动机,墨守成规的公司纵使没做错事,也都活不太久了。根据最新的报道,我们看到了,杀成一片红海的手机市场,以创新出名的iPhone苹果机,却是好整以暇的坐拥市场增量与利润双冠王!百分之一的市场份额却占了两成的行业利润,其他传统手机大厂恨得牙痒痒的,一再推出类似的手机,却也莫可奈何,今年第二季度,iPhone的销量几乎翻了7倍,仔细分析产品,却只有区区的3款!这可让推出大量新产品的手机业大佬们,几乎束手无策,就其根本差异,就在“创新”而已。
      以《创新的两难》闻名世界的创新大师克里斯汀生(Christensen),就提出了疑问:「明明是绩效优异的领导企业,为何总在面临创新时做错决定?」,答案就在“企业对创新的不对称动机。”不对称动机是指当其他竞争者不想做某件创新的产品时,而公司却想要做而且已经做了,就会呈现不对称动机与态势,也就摒护了市场第一个吃螃蟹的创新者,苹果机的成功就是一例。
      观察中国建筑卫生陶瓷产品,事实上,我们并不缺乏创新的技术与点子,但是有些大企业或老企业之所以会在创新领域落后给新进小企业,就是克里斯汀生所谓的“大老板们害怕推出新产品,会降低既有产品的销售额。”的心态。这是常理,也是常态,试想一家企业已经拥有畅销“金牛产品”,一只会下金子的母牛,每天为公司赚进大把钞票时,通常对于新产品的开发会有所忽视!因此,“创”字边上一把刀,在某种意义上,创新是一种「自我割舍以求生存」的取舍之道,市场新进者有机会打倒领导品牌的原因在于没有包袱,面对创新时往往能放手一搏,取得胜利;问题是当有一天新进者也成为市场领导者时,创新战场上的「骄兵必败」的宿命好像又会一再上演,解决之道在于“创新的心态与意志力。”

生产大国等于创新大国!?
      在全球经济一体化的今天,中国国内的卫浴行业凭借劳动力价格优势和各产区的丰富资源,得到了飞速发展。但国内大多数卫浴产品一直被价格战所累,对于欧美企业在全球市场上纵横驰骋、享受高额利润回报,我们除了’羡慕’,还有什么? 据统计数据显示,中国卫浴产品的生产量已占到世界的三分之一;这样一个生产卫浴大国和卫浴消费大国,国内品牌却只能在中低端市场上游荡,而更多的高端卫浴市场却被国际品牌占据,这无疑是国内整个卫浴行业品牌的伤痛。
      在我们行业里,也有一批具有创新意识的先锋企业,他们不但有创新的意识,而且更有着无数创新的产品,但可惜的是,在国际上获得公认的绝大部分还是国外品牌,中国企业如今虽然已积极走出Copy的时代,但是对于对国际营销有很大帮助的国际工业设计大奖项,中国企业似乎还很少有涉及与参与,“产量大国不等于是创新大国?”成了扣在中国企业头上的一顶尴尬的帽子。
      纵观国际,从创新奖项来看,国外的创新之路就比我们要早上几十年,IF(IF设计大奖),IDEA(工业设计杰出优秀奖),Red Dot(红点奖),G-MARK(日本优良设计奖),已成为工业设计领域和产品设计里的先锋奖项。
      众所瞩目的2009年的世界级创新设计大奖赛,又隆重出炉了,这些很有历史的大奖,在欧美国家扮演了非常重要的“营销创新策略”的角色,“ 他山之石,可以攻错。”且让我们来细细品尝成功创新企业的精华与成果。本期CTS独家企划特别搜集了2009年《德国红点奖》中,有关于“建筑卫生陶瓷产品”的获奖作品和公司,让我们在创意的世界中找寻灵感,感受创意设计给企业带来的优势!我们也同时分析了2008年,与2009年的得奖企业与作品,并访问了部分得奖者的市场营销运作,以飨创新大餐的美味!特别强调的是,我很兴奋的看到了今年获奖的作品中,也有了中国产品的身影,更重要的是“有关中国的设计元素”,成功的拿下了设计大奖。

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