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  亮相米兰,你准备好了吗?(一)
  作者:CTS网络杂志  添加日期:2005/8/2 14:18:00  点击:3321次  2005 年 第 6 期
  CTS
 

     据统计,2004年中国建筑陶瓷出口累计达3.17亿平方米,比上年同期增长53.88%,出口额8.4亿美元,增长率60.92%。
      一方面是中国加入WTO后日益加速的全球化经济一体化步伐,一方面是国际传统陶瓷生产国的产业转移,一方面是中国蓬勃经济增长的持续刺激,一方面是还在进一步扩大的生产产能,在这样的种种因素的推动下,中国陶瓷在走向世界上,旌旗面面,鼓点声声。
      中国陶瓷业对国际市场的挺进之势,已经引起了世界传统陶瓷生产国的不安。在经历了自身产能及品质的奋起直追之后,中国陶瓷蓦然发现,反倾销,世界品牌对中国产品知识产权的指责和制裁、对SA8000标准的壁垒设置、国外媒体的负面报道使国外消费者对中国瓷砖业的误解等一系列熟识和陌生的问题不断涌现,似乎都给中国瓷砖雄心勃勃的海外拓展计划蒙上了一层阴影,追踪这些“门槛”的背后,有很大程度上是因为国际消费终端并不了解中国瓷砖的真实水平。
中国陶瓷渴望一个平台,让世界了解中国最真实的水平!
      实际上,参加展会是近年来国内企业拓展国际市场,并取得沟通的一个重要途径。除了在国内选择一些海外代理买家多,一部分企业开始瞄准信息量大的一些专业国内展会。多年来,为使自己的瓷砖、洁具在国家展览的舞台上占据一席之地,中国的陶瓷企业前赴后继、进行了不屈不挠的努力和各种形式的尝试。然而,从博洛尼亚到法兰克福,从奥兰多到瓦伦西亚,由于受国际陶瓷行业一些组织的阻挠和偏见的影响,国际展的大门从未真正对中国敞开过。顺着虚掩着的门,中国看到了里面眩目的灯光,看到了舞台上靓丽的主角,看到了主角身边啧啧赞叹的人流,而自己却始终在配角和观众的位置上徘徊……中国企业很难在国际一流的展览会上拿到展位,即便是能拿到,也多和土耳其、印度、中东等国的一些以生产低档次产品的厂商排在一起。尤其是在业内最为看重的博洛尼亚展上更是遭遇坚冰,几经交涉只有鹰牌一家参展,塑造品牌真是孤掌难鸣。也有一些企业因进不了展馆而不惜代价在酒店设摊到展会招来寥寥无几的客人。而大多数优势企业对国外参展是爱之弥深,恨之弥切,还有一些企业改头换面不敢露出品牌的庐山真面目即使去了,也只是试着去拿几个订单,而不像一开始那样雄心勃勃地冲着打造品牌的目的去的,所展出的产品很难代表中国陶瓷的最高水平,而这一切都将是对“中国制造”品牌的巨大伤害,使中国陶瓷无法得到应有的地位和价值。
今天,国际展的大门终于第一次真正向中国敞开了!
      2004年秋,意大利米兰国际博览会首席执行官科兰托尼的率队来访,使这一局面有了扭转的契机。科兰托尼一行此行的目的就在于邀请中国建筑陶瓷、卫浴企业参加“2006'第35届米兰国际舒适家居展”,这也是欧洲国际性展览会首次对我国陶瓷、卫浴企业发出邀请。
      中国建筑卫生陶瓷协会对于此事采取了异常审慎的态度,与意方代表进行多轮磋商争取到有利的展馆和条件,并在各大产区与骨干企业代表多次会晤,就参展事宜展开深入讨论。丁卫东会长曾经指出,此次展览,对中国企业来说,是机遇也是挑战,我们有可能面对孤军奋战的局面。而有关企业代表也曾担心,由于同样在意大利的传统品牌博洛尼亚展览的影响,削弱了本届展览的品牌力度,不能吸引到理想的采购商和参展商?
      但显然大多数业界人士对此展览的态度仍然是非常乐观的,因为米兰展属于业界名牌展览,曾有过多年瓷砖展览的成功经验,多年前由于当地商会及政府的干涉才发展为卫浴专业展览,它对国际采购商有着相当的号召力。传统的卫洁采购商大多数都有采购瓷砖的需求,两项合壁,是大势所趋。事实上,中国在米兰展览首次恢复瓷砖展项目的大规模展团,是对米兰品牌的一种支持,也是对世界陶瓷大国的一种号召。目前意大利,西班牙,巴西,美国等国知名品牌均向米兰展会抛出了橄榄枝,意欲与中国瓷砖一流品牌同台展出,公平竞技。
      中国的瓷砖终于有机会站到主角的位置上,终于有机会和意大利、西班牙的顶级品牌一决高下了!面对这个千载难逢、来之不易的机会,面对即将亮起的镁光灯和台下数以万计的专业观众,中国的建陶企业准备好了吗?

      米兰国际家居展是国际供热、空调、制冷、阀门、污水处理、卫浴及配件领域最重要的展览之一。每两年举办一届。于2004年3月6日结束的第34届展览取得了非凡的成功,特别是从国际的影响力来看。 共有150,000参观者参加了展览,其中18%来自海外,展会的各项指标都破了纪录。观众人数增加了2%,其中境外参观者增加了12%,主要来自德国、希腊、西班牙、法国、瑞士、地中海

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